隨著生活水平的不斷提升，我們在購買商品時，吸引人的第一點就是商品的包裝，當兩個一樣的商品，一個包裝設計非常精致，一個隨便包裝，大部分人都會選擇包裝非常精致的，滿足了自己的視覺感官。

包裝的色彩搭配，對于包裝設計來說，是非常重要的，包裝中成功的色彩搭配也可以使消費者在提及某個品牌時馬上聯(lián)想到其標志性顏色。

包裝設計中色彩利于樹立品牌形象：品牌和色彩是緊密相連的，因為色彩能夠快速傳達品牌個性與品牌文化，這也是世界上許多知名的品牌都將色彩作為品牌識別的關(guān)鍵點。

包裝設計中色彩對比：色彩對比指兩種或兩種以上的色彩并置所產(chǎn)生的對比現(xiàn)象。通過并置，色彩間形成抗衡，差別就能夠凸顯出來，色彩間的關(guān)系從而得以平衡，同時讓人們生理、心理和情感上對平衡之美的需求得到滿足。

包裝設計中色彩調(diào)和：色彩調(diào)和是指通過對多種色彩進行合理安排后形成的和諧有序的效果。畫面的每一部分都需要色彩調(diào)和來突出畫面主體。
在有多種色彩的畫面里，如果說色彩對比是為了強調(diào)重要信息，那色彩調(diào)和則使畫面和諧并在傳遞信息中起輔助作用。色彩調(diào)和可以弱化非主要焦點，減少干擾因素，梳理視覺邏輯，幫助消費者快速理解信息。

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