隨著生活水平的不斷提升，我們在購買商品時，吸引人的第一點就是商品的包裝，當兩個一樣的商品，一個包裝設計非常精致，一個隨便包裝，大部分人都會選擇包裝非常精致的，滿足了自己的視覺感官。

包裝的色彩搭配，對于包裝設計來說，是非常重要的，包裝中成功的色彩搭配也可以使消費者在提及某個品牌時馬上聯想到其標志性顏色。

包裝設計中色彩利于樹立品牌形象：品牌和色彩是緊密相連的，因為色彩能夠快速傳達品牌個性與品牌文化，這也是世界上許多知名的品牌都將色彩作為品牌識別的關鍵點。

包裝設計中色彩對比：色彩對比指兩種或兩種以上的色彩并置所產生的對比現象。通過并置，色彩間形成抗衡，差別就能夠凸顯出來，色彩間的關系從而得以平衡，同時讓人們生理、心理和情感上對平衡之美的需求得到滿足。

包裝設計中色彩調和：色彩調和是指通過對多種色彩進行合理安排后形成的和諧有序的效果。畫面的每一部分都需要色彩調和來突出畫面主體。
在有多種色彩的畫面里，如果說色彩對比是為了強調重要信息，那色彩調和則使畫面和諧并在傳遞信息中起輔助作用。色彩調和可以弱化非主要焦點，減少干擾因素，梳理視覺邏輯，幫助消費者快速理解信息。

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