插畫在包裝設(shè)計上一直有著非常重要的地位，一幅有個性的插畫作品運用在包裝設(shè)計上，包裝就算是完成了一半的個性塑造。版畫、工筆畫、素描都是包裝設(shè)計中常用的插畫形式，但隨著近幾年扁平化風(fēng)格興起，簡約的涂鴉式插畫也開始被廣泛地運用到包裝設(shè)計中，賦予品牌包裝時尚新潮的調(diào)性。

包裝設(shè)計既然是為銷售服務(wù)，那么其中的任何一個元素都要符合這個目標(biāo)，用在包裝上的插畫不能是個性過于強(qiáng)烈、審美過于獨特的藝術(shù)品，而是商業(yè)插畫，因此插畫的風(fēng)格和內(nèi)容都要訴說品牌故事，訴說產(chǎn)品的特質(zhì)，在能夠讓普通大眾看懂的前提下體現(xiàn)較好的審美特點，用在產(chǎn)品包裝設(shè)計中的插畫應(yīng)該是以提高產(chǎn)品銷量為目的。

都說現(xiàn)在是一個看顏值的時代，其實這反應(yīng)的是人們對于審美愉悅的需求越來越高，對于包裝設(shè)計也是一樣，消費者對產(chǎn)品的包裝設(shè)計要求越來越高，看包裝買東西已經(jīng)是一部分人的購物準(zhǔn)則。設(shè)計是要創(chuàng)造美，給消費者帶來心理愉悅和滿足，品牌包裝設(shè)計就是產(chǎn)品的臉面，作為包裝設(shè)計的一個重要構(gòu)成元素，插畫需要具備較高的審美性和創(chuàng)新性。