包裝設計中的圖形設計也是一種綜合性、交互性的情感體驗。在包裝設計傳達情感性的構思中，最重要的是創(chuàng)意。用一個好的創(chuàng)意來表達情感，可以使視覺語言更加生動、精彩。當然，一個出色的創(chuàng)意來源于形象思維與想象。

視覺傳達的情感性尤其需要借助形象思維達到情與形的結合。以形式為誘導因素，通過圖形視覺語言的“情感溝通”，賦予包裝豐富的感情色彩和濃郁的人情味，從而以情動人喚起人們對真善美的追求。形式是包裝信息的載體，也是視覺的對象，還是情感的重要媒介。在包裝設計中，形象思維可以產生鮮明化的圖形視覺符號，而情感性的表達式需要通過激發(fā)情感的形式來表達。情感是感情的升華，是在生理性的基礎上產生的一種心理活動。

消費者在與客觀世界的接觸中會自然地有感而生情。比如消費者依靠感官經驗可以對包裝設計中運用的圖形產生喜愛或厭惡的心理情感，是消費者在心理活動中的高層次反映，是與他們的世界觀、人生觀、價值觀緊密聯(lián)系在一起的。比如高尚、榮譽等等這些情感是在消費者對事物本質認識的基礎上產生的。這類情感的視覺語言主要是依靠各種象征性的手法來表達的，同時也表現(xiàn)出一種蘊含在包裝內部的心理情感，從而打動消費者。

綜上所述，包裝設計中圖形語言在與消費者心理層面上的溝通起到了非常重要的作用。從設計心理學角度來看，圖形語言承載著消費者最大的信息接收量，只有那些在圖形上能夠引起消費者注意的、可以迅速記憶的、便于解碼的、能夠喚起共鳴的視覺符號才能成為有效傳播的前提，而在整個食品包裝設計中這些則體現(xiàn)為能夠為消費者帶來不同心理感受的具體而形象的圖形語言。