農產品品牌亂、雜、散，是因為不知道、不懂如何建立品牌。許多農企認為品牌就是注冊商標。甚至好多農企領導說，我們公司注冊了幾十個名稱的商標，還拿出一大疊注冊商標證書。還有些個別的企業家說，我不僅注冊了這個名稱的商標，我還把這個商標的全品類都注冊了，我不讓別人再用我這個品牌名稱。武漢信立浩達一直以來關注農產品品牌的建設，每當聽到企業把商標當做是品牌時，我們就在想：在農產品品牌上，大家都存在著認知的誤區，今天這篇文章，就是想告訴大家，建立農產品品牌的模式。

 

農產品的品牌有以下四種模式：產地品牌，品種品牌，企業品牌和產品品牌四種。

 

第一、產地品牌，產地品牌是指擁有獨特的自然資源、經過區域地方政府、行業組織或者農產品企業等經過長期的經營所形成的明顯具有區域特征的公共品牌，一般是“產地+產品”，如西湖龍井，闊樂香梨，贛南臍橙、洛川蘋果、五常大米等，該類品牌的價值就在于生產的區域地理環境。產地品牌是農產品企業最大的無形資產，農產品的本質是和地理自然環境緊密相關，消費者心中自然認為好山好水好產品。所以對于農產品企業來說，一旦有機會一定要想方設法注冊產地地理標志，可以通過成立協會，也可以申請政府授權。

 

第二、品種品牌，品種品牌是指產品中的某一個品種，這個品種得到廣大消費的認知，從而達到成為品牌傳播。品種品牌一般格式是“品種的名稱+品類的名字”，以蘋果為例，有紅富士、秦冠、紅星、金冠、紅將軍、黃元帥等，這些具有獨特個性的品種，都是品種品牌，也就是品類的一種，是非常便于傳播。信立浩達品牌咨詢認為，天時地利人和。并不是所有的產品都會有天然的地理優勢。以酒為例，茅臺、枝江、白云邊都是以地名為優勢的區域品牌，沒有區域優勢的湖北大冶，一個礦山城市，卻生產出了馳名全國的勁牌勁酒。這是在品類這個領域中，創造了自己獨有的品種品牌。

 

第三、企業品牌，企業品牌是企業在工商部門注冊的名稱，用這個名稱再注冊商標，作為品牌來打造，例如中糧和首農就是企業的品牌，打造的是企業整體的品牌形象，企業品牌可以用在一個產品上，也可以用在多個產品上，如雀巢這個企業品牌，分為雀巢咖啡，雀巢奶粉，雀巢水等，對于農產品流通領域來說，還有一種渠道品牌也屬于企業品牌，這一類渠道品牌就是一個渠道的名稱，例如天天有機專賣店里面賣的都是有機綠色食品，店里可以有幾百個甚至上千個產品品牌。

 

第四、產品品牌，產品品牌只對于單一一個或者某一種產品的一個名字注冊一個商標，打造一個品牌，例如咯咯噠雞蛋，德青源雞蛋，家和美雞蛋。這種模式就比較常見。立頓紅茶就是紅茶的一個產品品牌，產品品牌由于沒有產地地理優勢，就更容易標準化、規模化生產，從而做大做強。

 

歡迎來公司，咱們一起聊聊品牌設計、包裝設計、廣告設計那些事。